智能元素驱动新品类增长 中国科技及耐用消费品市场加速回升新华财经上海10月10日电（记者王淑娟）消费者研究公司NIQ-GfK与中国电子商会共同发布的《2024-2025中国科技类产业发展》显示，2024年中国科技及耐用消费品市场加速回升，其中以手机为主、穿戴为辅的个人场景产生的营业额增速达到10%，占比在五成以上，成为体量与增速“双冠王”，而本土品牌提供的品质优良且性价比极佳的产品愈受消费者青睐。

　　GfK中国区董事总经理卢岩表示，“随着宏观经济等一系列政策的出台，如‘以旧换新’政策的深化及各地方政府的有效推进，中国消费潜力将不断释放，一些主要电子科技消费品，如手机、智能清洁电器等，将逐步引领整体电子科技消费品市场的回升。面对日益多元化和理性化的新消费需求，及消费者信心仍趋于谨慎，把控精准的市场全息洞察将有效地帮助厂商及零售企业在新的竞争态势中不断创新破局。”

　　2024年以来，以智能手机为代表的通讯零售市场保持两位数的强劲增长，引领了国内科技及耐用消费品市场整体回升。《》数据显示，手机和穿戴等个人场景2024年营业额预测将超过1.1万亿元，同比增速达10%，位列第一；其中智能手机零售市场上半年销售额超过5000亿元，同比增长14%，手机均价提升至4000元左右；而受手机市场回升和大健康需求拉动，智能穿戴设备同比增速在今年二季度提升至19%，智能手环也呈现全面复苏态势。

　　受房地产市场影响，家电行业进入了内部迭代期，《》预计，2024年或实现超6200亿元的营业额，同比稳中有进。大家电在以旧换新等多个政策支持下维持了基本盘，而IT办公品类仍处在回落的下行通道。

　　值得注意的是，摄影摄像市场受益于户外旅游、短视频直播等新消费场景持续刺激，涌现出大量吸引年轻消费者入场的新品类，5000至10000元的入门产品最受青睐。2024年上半年中国影像市场依旧保持着增长态势，销量同比增速维持在35%左右。

　　GfK中国通信科技业务负责人龚毅指出，科技及耐用消费品市场表现亮眼主要得益于国家政策支持、厂商持续创新和提升产品性价比，以及消费者此前延迟的换机升级需求得到逐步释放。同时，可穿戴、耳机、小家电等多个新兴品类仍有较大的渗透空间，智能和性价比已成为当前科技及耐用消费品市场的核心竞争力，企业需要在全景洞察下准确把握消费者对场景和功能的新需求，快速升级迭代产品。

　　值得关注的是，《》数据显示，有72%的受访者表示“愿意为拥有AI（人工智能）功能／技术的产品支付额外费用”，能够接受的产品价格上浮幅度在15%，就目前和AI概念结合更好的手机、电脑及家电等产品的单价来看，AI在消费者心中的价值已超过大量小型消费电子产品单价。

　　市场人士认为，AI是目前各行业均积极拥抱的智能化方向，其未来产品可塑空间广阔，市场潜力将伴随主流群体的接纳迎来跨越式攀升。

　　龚毅指出，以智能手机为例，2024年以来，在各手机大厂推出的旗舰新机中，高端产品多具备AI大模型、卫星通话、折叠屏等热门元素PP电子首页。现阶段大模型对有商务需求的高端消费者和大部分折叠屏手机用户来说有较强的吸引力和实用性，未来厂商如果能在现有通用场景外，专注开发出与AI结合的移动端独有场景，则有望打造出跨世代的产品力。